アフターコロナの広告のあり方を考えよう！第1回｜イベントレポート

アフターコロナにおける広告のあり方の前提知識が共有できたところで、ここからは、デザイン思考を使ったワークショップに移ります。第一回目では、デザイン思考の最初のプロセス「共感」を実践。まずはこのコロナの現状を把握し、意見をブレストしていきます。

今回は、Zoomの「ブレイクアウトルーム（小部屋機能）」を使い、3つのグループに分けて、オンラインでブレストに挑戦。テーマは以下の2つ。筆者はグループ1に参加しました。

・コロナ感染が広がる今、「危機」であると思うことは何ですか?
・外出自粛や移動制限によっておきている「よいこと」は何?

私が議論に参加して感じたことは、今回の外出自粛の状況になって、身近にある自分の大切なものに気づけた方が多かったということです。

例えば……

・大量生産される商品を使うのではなく、職人さんが真心込めてつくった食器を買う
・スーパーではなく、近くの商店（お肉屋さん・お魚屋さんなど）で食材を買う
・出来合いのものではなく、自分や家族のために料理をする

など、今までなら見過ごしてきた選択を、ていねいに大切に選ぶように変わっていった、そんな印象を受けました。

参加者みなさんのブレストで見えてきたのは、自分自身も自粛生活をしているユーザーとしての一面でした。コロナによる経済的ダメージは、日本国内だけでなく世界にまで波及しています。外出自粛が解除されたあとも、感染はゼロになることはなく、わたしたちはコロナとともに生きていく「ウィズコロナ」を覚悟しなければいけないということでしょう。

ファシリテーターからは、「ピンチをいつまでも嘆くばかりではなく、それをどうチャンスに変えるか、という思考をしていくことも大切です。周りの人と今における危機や良いことなど、感じていることをおしつけるのではなくシェアすることが重要だと思います。
今は、全員ゼロのスタート時点に立っているフラットな時期です。ぜひ、会社、家族のみなさんで、共創をしていきましょう。」というまとめがありました。

チーム毎に、このワークショップの最終目的である「今だからこその新しいPRO2の企画」のプロトタイプのプレゼンへ向けて、動きだしました。
ここで宿題が！第二回目までに個人で「共感マップ」なるものを作成してくるとのこと。